Après sa première participation au Baselworld en 2008, a.b.art, prenant un tournant décisif, s’est présentée cette année sous un jour nouveau. Son stand ouvert, avec sa rangée de tabourets de bar attirant délibérément l’attention, et sa nouvelle situation dans la halle 5.0 ont eu un grand succès auprès du public tout au long des huit jours qu’a duré le salon. En témoigne aussi le nombre de visiteurs, en très nette augmentation par rapport à l’année précédente. Les revendeurs suisses, en particulier, ont profité de l’occasion pour se faire présenter la collection a.b.art dans une nouvelle ambiance. Mais clients et acheteurs potentiels étrangers étaient eux aussi bien représentés sur le stand, si bien que quatre nouveaux marchés (Brésil, Mexique, Taiwan et Koweït) ont pu être gagnés pendant le salon. C’est surtout la présentation de la nouvelle série OA (automatique), qui doit être lancée à l’automne de cette année, qui nous a d’ores et déjà valu beaucoup d’éloges anticipés et de témoignages d’intérêt. Quoi qu’il en soit, la plus forte implication d’a.b.art en valait la peine et elle a consolidé le chemin sur lequel la marque a décidé de s’engager par petites étapes.

Il y a déjà un certain temps que se précise la tendance à voir de plus en plus dans a.b.art un exemple de design de qualité. Cela est confirmé de manière impressionnante par la dernière distinction qui vient de lui être attribuée, le red dot design award 2009. Conception minimaliste, matériaux discrets et apparence toujours authentique confèrent à la marque de Bienne un caractère fortement typé. La série O 101 primée, avec son boîtier cylindrique, son grand cadran panoramique, son original affichage de la date à 31 trous – avec un point rouge indiquant la date du jour – peut être commandée dès maintenant comme édition spéciale d’une série limitée à 300 exemplaires seulement. Livraison à partir de la mi-juillet. Comme cette montre vient aussi d’être nominée pour le prix des prix, celui de design de la République Fédérale d’Allemagne 2010, nous avons de bonnes raisons de penser que la demande sera importante. Le principe « first come, first serve » sera donc appliqué !

Après de longs et minutieux préparatifs, c’est maintenant chose faite : a.b.art s’est ouvert en Chine l’un des marchés les plus vastes et les plus prometteurs pour l’horlogerie. Depuis ce printemps, les produits a.b.art sont officiellement disponibles en Chine. Le siège d’a.b.art Chine se trouve à Zhuhai, dans la province du Guangdong (80 millions d’habitants), où il est dirigé par Ronnie Leung, partenaire commercial de longue date et importateur des montres a.b.art pour Hongkong. Après des débuts plus qu’intéressants, a.b.art vise maintenant pour les années à venir, conformément à sa philosophie, une croissance lente et durable.